定制服裝
定制服裝〔custom-made clothes〕
指根據(jù)具體穿著者個(gè)人情況,量體裁衣,單件制作的服裝。大多數(shù)服裝制衣店即為這種經(jīng)營(yíng)方式。在國(guó)外定制服裝的營(yíng)業(yè)方式也叫做個(gè)性化服裝設(shè)計(jì),通常要根據(jù)穿著者個(gè)人的體形、膚色、職業(yè)、氣質(zhì)、愛(ài)好等來(lái)選擇面料花色、確定服裝款式造型,通常收費(fèi)較高。在國(guó)內(nèi)有很多顧客是為了省錢(qián)或特體原因才定制服裝。高檔類(lèi)定制服裝在目前的市場(chǎng)上缺位較大,主要原因是要求操作者懂得一些服裝設(shè)計(jì)的知識(shí)。
定制服裝首先是一種服務(wù),讓顧客獲得一種體驗(yàn)。邦旗定制的首席設(shè)計(jì)師TINA稱(chēng):“定制讓消費(fèi)者真正感覺(jué)到:“自我”和“個(gè)性”。實(shí)踐證明,定制營(yíng)銷(xiāo)更能使企業(yè)獲得全方位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在歐美,流行著奢華的高級(jí)成衣定制。量身定做的品牌服裝亦不便宜,價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)??梢?jiàn),對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),這是筆劃算生意。
“營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”科特勒在其《想象未來(lái)的市場(chǎng)》一文中稱(chēng),未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將把注意力從集中于大的群體轉(zhuǎn)移到尋找特殊的、合適的目標(biāo)。在這些目標(biāo)所在處,就有財(cái)富存在。
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